În zilele noastre calitatea unui produs este dată și de branding-ul pe care îl are în spate. Marketingul face uneori mai mult de 50% din treabă, iar din acest punct de vedere este esențial pentru un produs să aibă de ce să se agațe. Timișoreana are cu adevărat o poveste în spate, iar această poveste a transformat-o în cea mai cunoscută și cea mai consumată bere de pe plan local. Zeci de generații pot fi identificate cu această bere care pare că i-a însoțit pe români pe tot parcursul istoriei moderne a statului din care fac parte.
Totul a început în anul 1718, atunci când cetatea Timișoarei fusese eliberată de sub stăpânire otomană de către trupele austro-ungare. Nevoia de a satisface setea atâtor soldați precum și lipsa acută de apă potabilă au determinat construirea unei fierbători de bere. Odată cu aceasta a venit și un decret prin care era interzisă aducerea berii din altă parte, iar satele din împrejurimi erau obligate să consume doar berea produsă în fabrica de la Timișoara. Astfel, tradiția Timișoreana a luat naștere.
Această tradiție s-a păstrat, mai ales în mentalul colectiv, chiar dacă rețetele bere și patronajul fabricii s-au schimbat de multe ori de-a lungul timpului. Totuși, ideea de tradiție a fost promovată mereu ca parte integrantă a berii, iar publicul a răspuns întotdeauna bine la astfel de tactici de marketing. În consecință, Timișoreana este cea mai consumată bere din România, având o cotă de piață de 14-15%.
Lucrurile nu se opresc însă aici, deoarece marca a fost promovată agresiv și în străinătate, acolo unde este consumată și apreciată atât datorită gustului dar și datorită tradiției și a istoriei bogate. Astfel, Timişoreana este produsă sub licenţă în Republica Moldova având o cotă de piață importantă și acolo. De asemenea, exporturile curg și către state precum Italia, Spania, Grecia, SUA şi Canada, făcând din Timișoreană cea mai exportată bere din România.
Surse:
Claudiu Bolcu
International editions: